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行業新聞

戶外led大屏幕媒體行業發展之路現狀

 事實上，戶外led大屏幕媒體現在已經不僅是單純的戶外廣告展示平臺，還潛移默化地實現著與消費者的對話，同時也滿足了政府機構公益宣傳與城市形象宣傳的需求;隨著戶外新媒體技術的提升，戶外led大屏幕媒體開始和互動技術、地理定位技術及信息捜索服務結合起來，成為廣告主與消費者實現溝通的重要的信息平臺;在城市的發展與成長過程中，LED成為了一道亮麗的風景線……
 
    正是因為這諸多優勢，戶外led大屏幕媒體在成功吸引社會資本關注的同時，也成為了傳媒產業中迅速成長的一匹黑馬。本文將對這一媒體行業目前的市場規模、發展特征以及商業模式構建方式做一個初步的說明。
 
    整體市場迅速成長
 

    改革開放以來的30多年中，中國戶外廣告業經過最初15年里恢復與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經濟的蓬勃發展而快速成長的奠基階段，進入21世紀后連續取得二位數超高速增長的發展階段，目前已進入整合與提升的優化階段。


  根據調查顯示，在所有廣告媒體當中“一定會選擇”戶外新媒體的比例達到31%，“有考慮選擇”的比例則為36%。在整體行業向好的前提之下，戶外電子屏廣告市場也在不斷成長。 另一方面，戶外LED大屏媒體作為戶外電子屏的細分行業，在總體市場中所占比重穩步上升，牢牢占據第3名的位置。
 
    報告同時指出，“戶外超大LED廣告市場目標廣告主主要為大品牌廣告主，炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現更加高端的企業形象。在這基礎上，受央視對白酒廣告投放限制的影響，高端白酒3季度在戶外超大LED廣告的投放持續增長，有力帶動了整體市場的較快速增長。”

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