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行業新聞
北京LED顯示屏發展格局中的新力量
改革開放以來的30多年中，中國戶外廣告業經過最初15年里恢復與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經濟的蓬勃發展而快速成長的奠基階段，進入21世紀后連續取得二位數超高速增長的發展階段，目前已進入整合與提升的優化階段。根據CTR《中國廣告主廣告營銷報告》所做的相關廣告主調查顯示，在所有廣告媒體當中“一定會選擇”戶外新媒體的比例達到31%，“有考慮選擇”的比例則為36%。在整體行業向好的前提之下，戶外電子屏廣告市場也在不斷成長。另一方面，戶外LED大屏媒體作為戶外電子屏的細分行業，在總體市場中所占比重穩步上升，牢牢占據第3名的位置。
報告同時指出，“戶外超大LED廣告市場目標廣告主主要為大品牌廣告主，炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現更加高端的企業形象。在這基礎上，受央視對白酒廣告投放限制的影響，高端白酒3季度在戶外超大LED廣告的投放持續增長，有力帶動了整體市場的較快速增長。”
在迅速成長的市場帶動之下，北京LED顯示屏也成為一個眾人看好的行業。雖然在早期的行業發展中，缺乏一定的管控機制及以資源為核心的發展模式給行業發展帶來了一定的不利因素，然而自2011年起，隨著國家對戶外電子屏媒體設置管理的進一步規范，以及廣告主更多的營銷需求，目前戶外LED大屏幕正在進入規范化發展與競爭、以創新和科技為核心競爭力的全新階段。
早期的戶外LED大屏幕媒體運營商實現競爭的主要手段就是最大限度地在城市核心商圈、交通主干道等優質點位獲取屏幕資源，發展方式較為單一。因此，當行業發展逐漸走向成熟、重點城市的核心資源也已經被較為全面地開發之后，如何實現單屏的效益與規模的進一步增長則成為運營商實現競爭的關鍵。在激烈的市場競爭中，只有注重科技創新和創意應用的運營商才能在未來的競爭中占領先機。
當下這個發展階段的北京LED顯示屏的競爭焦點正由比拼資源向資源與技術并重過渡。雖然資源的重要性在較長的一段時間內仍然占據主導地位，然而更高的屏幕質量和更好的視覺顯示效果，LED技術與數字投影技術的完美結合，再配合動感視頻和燈光特效一一戶外LED大屏幕媒體無疑為消費者營造了完美的戶外視覺空間，更加強調受眾全方位的視覺體驗，更能吸引消費者的主動關注。
另一方面，數字技術的進步，賦予戶外LED大屏幕媒體具備雙向互動和聯播聯控的功能，使LED媒體具有很強大的線下活動配合能力、即時信息發布能力、視頻直播能力、跨媒體整合營銷能力、隨時可以用不同的方式來對畫面進行分割的能力等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對個性化營銷的需求;此外，技術進步還大大的降低了運營商建屏成本，以及后期運營維護成本，使運營商將更多財力集中于創意創新和服務上。
這些都大大提升了戶外LED大屏幕媒體的價值，獲得了廣告主的充分認可，為行業的日益成熟和規范奠定了良好的基礎。
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